رسانه ها و روابط رسانه ها در سال 2022: پیش بینی ها و روندها


صنایع خبری و روابط عمومی امسال با چالش‌های زیادی از جمله بحث‌های گسترده در مورد COVID-19، واکسیناسیون و الزامات پوشش مواجه شده‌اند. کار از راه دور؛ رویدادهای مجازی؛ کمبود نیروی کار؛ و استعفای بزرگ در حالی که جهان همچنان در این رویدادها پیمایش می کند، چشم اندازهای رسانه ها و روابط رسانه ها در سال 2022 چگونه خواهد بود؟

The Business Wire Global Media Relations Team هشت روند را به اشتراک می گذارد که پیش بینی می شود در سال جدید تأثیر بگذارند.

ظهور رویدادهای ترکیبی – جین پریساژنایا، متخصص روابط رسانه ای، نیویورک

کنفرانس‌ها، جشنواره‌ها و کنوانسیون‌های بیشتری (مانند CES، SXSW و SPJ) قصد دارند در سال 2022 به عنوان رویدادهای ترکیبی بازگردند و شرکت‌کنندگان حضوری و مجازی را جذب کنند. ثابت شده است که استفاده از یک تجربه مجازی برای همه افراد درگیر مناسب است. شرکت‌کنندگان، پانل‌ها و غرفه‌داران می‌توانند از سراسر جهان شرکت کنند و انعطاف‌پذیری داشته باشند – بیشتر جلسات را می‌توان از قبل ضبط کرد و بعداً به اشتراک گذاشت. با یک جزء مجازی، سازمان‌دهندگان نمایش می‌توانند به مخاطبان بیشتری دست یابند، و متخصصان رسانه می‌توانند از طریق ابزارهایی مانند Zoom، WebEx و Clubhouse با یکدیگر تعامل داشته باشند و اخبار را به اشتراک بگذارند و تعامل را افزایش دهند.

رویدادهای مجازی همچنین به معنای سفر و منابع کمتر است و تأثیر منفی بر محیط زیست را به حداقل می رساند.

گفته می‌شود، پس از ماه‌ها تماس ویدیویی، خستگی زوم به وجود آمده است، و با افزایش نرخ واکسیناسیون، اکثر متخصصان رسانه امیدوارند دوباره در جلسات زنده شرکت کنند. با ترکیب فرمت های رویداد (زنده و مجازی)، برگزارکنندگان و شرکت کنندگان بهترین های هر دو جهان را دارند.

بازگشت به روابط عمومی قدیمی به رابطه 101 – PESO – Raisa Acloque، متخصص روابط رسانه ای، DC

تأثیر دو سال گذشته، از جمله بیماری همه گیر و اخراج کارکنان اتاق خبر، همچنان در شکل دادن به نقش روابط رسانه ها در سال 2022 ادامه خواهد داشت. به طور فزاینده ای، روزنامه نگاری ضربدری در حال ناپدید شدن است و روزنامه نگاران اکنون به شدت به منابع مختلف برای ارائه محتوای قابل اعتماد متکی هستند. روزنامه‌نگاران نقش دروازه‌بان را برای مخاطبان بازی می‌کنند، اطلاعاتی را که از اینفلوئنسرها، وبلاگ‌نویس‌ها، پادکست‌ها و غیره به دست می‌آیند غربال می‌کنند. با توجه به سرعت انتشار اخبار (و اطلاعات نادرست)، صنعت روابط عمومی باید تلاش های ارتباطی خود را به شیوه ای کارآمد و موثر یکپارچه کند. اتخاذ چارچوب استراتژیک مدل PESO (پرداخت، به دست آمده، اشتراک‌گذاری شده یا متعلق به) ارزش دیده شدن رسانه، دسترسی و بازگشت سرمایه را نشان می‌دهد. بنابراین، پرورش روابط عمیق تر در سال 2022 باید بر شخصی سازی و هدف متمرکز شود. هم روزنامه‌نگاران و هم متخصصان روابط عمومی باید نیروهای خود را بپیوندند تا داستان‌های بی‌نظیر و به‌موقع بسازند و خود را به جای هدفشان بگذارند و در عین حال راه‌هایی برای کاهش سر و صدا پیدا کنند.

DEI، آگاهی فرهنگی و شفافیت همچنان مهم است – پیلار پورتلا، مدیر روابط رسانه ای ایالات متحده

همانطور که در سال 2022 به مسیر همه گیر ادامه می دهیم، تعهد به تنوع، برابری، شمول (DEI)، آگاهی از فرهنگ و شفافیت همچنان برای روزنامه نگاران و متخصصان روابط عمومی ضروری است. خبرنگارانی که در مورد DEI اخبار را پوشش می دهند، می خواهند مطمئن شوند که اتاق های خبری که برای آنها کار می کنند از همان دستورالعمل هایی پیروی می کنند که در مورد آنها می نویسند. همسویی ارتباطات داخلی و خارجی DEI بسیار مهم است و می تواند از بحران سازمانی آینده جلوگیری کند.

علاوه بر این، در سال 2022، سازمان‌ها باید به استفاده از آخرین فناوری و ابزارها برای ارتباط کارکنان، از جمله جلسات مجازی و تجمعات تیمی ادامه دهند.

اتکای بیشتر به هوش مصنوعی و روزنامه نگاری داده – رونالد چانگ، کارشناس ارشد روابط رسانه ای، هنگ کنگ

از جمع‌آوری داده‌ها، مرتب‌سازی و راستی‌آزمایی گرفته تا ایجاد، ویرایش، و تعریف مجدد اخبار، وظایف گسترده ماشین‌ها و هوش مصنوعی در اتاق‌های خبری جهانی همچنان مشاغل سردبیران انسانی را در معرض خطر قرار می‌دهد. در حالی که محبوبیت روزنامه نگاری خودکار بی وقفه در حال افزایش است، نگرانی فزاینده در مورد اعتبار و قابل اعتماد بودن چنین اخباری در میان عموم به اشتراک گذاشته شده است.

دخالت هوش مصنوعی در روزنامه نگاری اجتناب ناپذیر است، اما تجربه و خلاقیت ویراستاران انسانی در نظارت و سازماندهی محتوای اخبار ارزشمند است. برای دست اندرکاران رسانه ضروری است که خود را به توانایی استفاده از هوش مصنوعی به عنوان ابزاری در تولید محتوای خبری برای مقابله با عصر انفجار اطلاعات مجهز کنند. تمدید منطقی این است که انسان ها و هوش مصنوعی با نیروی مشترک هماهنگ شوند و از نقاط قوت هر یک استفاده کنند و از هرگونه ضعف در سال آینده و پس از آن اجتناب کنند.

رشد مداوم خبرنامه ها و پادکست ها – جین پریساژنایا، متخصص روابط رسانه ای، نیویورک

در حالی که خبرنامه ها و پادکست ها به جریان اصلی تبدیل شده اند، محبوبیت آنها به سرعت در حال افزایش است. افزایش مشترکین و شنوندگان همه را از صاحبان مشاغل گرفته تا شرکت های رسانه ای برای تولید این رسانه های پررونق ترغیب می کند. سال گذشته، Insider سهام کنترلی Morning Brew را به دست آورد و Axios Local با راه‌اندازی 14 خبرنامه محلی با برنامه‌ای برای افزودن 11 خبرنامه دیگر، به بازیگر بزرگی در بازار تبدیل شد.

از آنجایی که کار از راه دور به یک امر عادی تبدیل می شود، خبرنگاران از شهرهای رسانه ای جهانی نقل مکان می کنند تا فرصت ها را در بازارهای محلی جدید، از جمله ایجاد خبرنامه ها و پادکست های خود، کشف کنند. با تنوع بی‌پایان موضوعات و هزینه‌های تولید پایین، بسیاری از سازندگان به قالب‌های خبرنامه و پادکست روی آورده‌اند که به روزنامه‌نگاران اجازه می‌دهد اخبار را به اشتراک بگذارند و محتوا را به روش‌های جدید مدیریت کنند.

آینده رسانه های خبری در دنیای فناوری بزرگ – Raisa Acloque، متخصص روابط رسانه ای، DC

هم‌وابستگی بین رسانه‌های اجتماعی، شرکت‌های فناوری و رسانه‌های خبری اکنون بیش از هر زمان دیگری آشکار شده است. رسانه های اجتماعی همچنان ابزاری ضروری برای خبرنگاران برای دستیابی به مخاطبان خود در سال 2021 هستند، زیرا بیش از نیمی (55%) از کاربران توییتر به طور مرتب اخبار را در این پلتفرم دریافت می کنند. علاوه بر این، متا و گوگل به سازمان‌های خبری تشویق می‌کنند که به جوامعی که دارای نمایندگی کمتری هستند خدمات می‌دهند و از تحقیقات روزنامه‌نگاری حمایت می‌کنند. به طور همزمان، ردپای رو به رشد Big Tech و آینده اخبار محلی در سال 2022 در خطر است. اتاق های خبری محلی همچنان در سراسر کشور بسته می شوند زیرا بیش از 200 ناشر اخبار در حال ثبت شکایت علیه Big Tech به اتهام بی ثبات کردن بازار تبلیغات دیجیتال هستند. علاوه بر این، محدودیت‌های قانونی جدید در آستانه است زیرا قانون‌گذاران نگران نفوذ شرکت‌های فناوری هستند، و در آستانه انتخابات میان‌دوره‌ای ایالات متحده در سال آینده، می‌توان انتظار داشت که کمپین‌های اطلاعات نادرست به طور کامل بازگردند. واضح است که ما باید حضور Big Tech را بپذیریم و برای آن آماده باشیم و در عین حال از آنچه واقعاً مهم است اطمینان حاصل کنیم: اهمیت اخبار منصفانه، عینی و بی طرفانه.

ظهور شهروندی برند و ادامه مسئولیت اجتماعی شرکتی – پیلار پورتلا، مدیر روابط رسانه ای ایالات متحده

دیگر برای سازمان‌ها کافی نیست که رویه‌های مسئولیت اجتماعی شرکتی (CSR) را داشته باشند. آنها باید شهروندی برند را نیز به برنامه سازمانی خود اضافه کنند. حتی در طول همه‌گیری، مصرف‌کنندگان مفهوم استفاده مجدد، فروش مجدد و تعمیر فناوری را برای زندگی پایدارتر و بهتر در جهان می‌پذیرند. مصرف کنندگان همچنین به دنبال محصولات و خدماتی هستند تا از طرف خود از آنها حمایت کنند، به ویژه آنهایی که ارزش های آنها را منعکس می کند و به آنها احساس تعلق می دهد. برای شهروندی موفق برند، سازمان‌ها باید از مدل پنج مرحله‌ای پیروی کنند تا به طور کلی بر مشتریان تأثیر بگذارند و مشتریان را درگیر کنند و وفاداری به برند ایجاد کنند.

من-به-ما-برند-شهروندی-تصویر

تمرکز بیشتر بر منابع برای حمایت از خبرنگاران – مت آلینسون، مدیر جهانی روابط رسانه ای

مطبوعات آزاد، همانطور که اکثر ما آن را درک می کنیم، ستون فقرات یک جامعه دموکراتیک است. صنعت روزنامه نگاری به شهروندان خود اطلاع می دهد، دولت ها را مسئول می داند و به طور فزاینده ای با کمپین های اطلاعات نادرست مبارزه می کند که در حال حاضر فراگیرتر و متقاعدکننده تر از هر زمان دیگری در تاریخ هستند. روزنامه نگاری صنعتی است که به ویژه در دهه گذشته تحت فشار مالی فزاینده ای قرار دارد و شاهد کاهش تعداد شاغلانی بوده است که رقیب هر صنعتی است.

پیو-اتاق خبر-استخدام-تصویر
منبع تصویر: Pew Research

یک روزنامه نگار به طور متوسط ​​اکنون سه ضربه یا بیشتر و ساعت های بیشتری نسبت به قبل کار می کند. بیابان های خبری در حال گسترش و ماندگار شدن هستند. در مجموع، این باید برای هر شهروند زنگ خطری باشد. همچنین باید زنگ خطری برای صنعت روابط عمومی باشد که مدتهاست با صنعت روزنامه نگاری همکاری نزدیک داشته است.

پس چگونه شما یا شرکتتان می توانید کمک کنید؟

در سطح شرکتی، یک راه عملی برای کمک به روزنامه‌نگاران، آسان‌تر کردن کار آنهاست.

  • تحقیق کنید تا بفهمید کدام روزنامه نگاران محتوای مربوط به موضوع شما را پوشش می دهند و چه چیزی برای مخاطبانشان جذاب است. از ارسال زمین های پتویی خودداری کنید.
  • در صورتی که روزنامه‌نگار به دنبال نقل قول یا اطلاعات بیشتری برای داستان خود باشد، اخبار با کیفیتی را که حاوی چند رسانه‌ای قابل استفاده است و کارشناسان آماده و در دسترس دارند، در اختیار رسانه‌ها قرار دهید.
  • از رویدادها و سازمان های روزنامه نگاری محلی و ملی حمایت کنید، و همایش ها به عنوان نمایشی از حمایت، یا تأمین بودجه برای بورسیه های روزنامه نگاری.
  • از فشارهای اتحادیه روزنامه نگاری حمایت کنید که طی دهه گذشته به طور قابل توجهی (و موفقیت آمیز) افزایش یافته است.

در سطح محلی، مشترک شدن در روزنامه محلی خود یا ارائه حمایت مالی به یک ایستگاه رادیویی عمومی محلی راه طولانی را در پیش دارد. یا از طریق SubStack، Patreon، خبرنامه، یا پادکست‌های روزنامه‌نگارانی که خوانده‌اید یا به آنها احترام گذاشته‌اید، به سادگی حمایت کنید.

صنعت روزنامه نگاری به تکامل و تنوع خود ادامه خواهد داد، اما به کمک شما نیاز دارد. بدون این کمک، همه ما کمتر و/یا اطلاعات نادرست خواهیم داشت.

وقتی صحبت از آینده رسانه ها در این سال همه گیر می شود، مهم است که به خاطر داشته باشید که آنچه دیروز کارآمد بود ممکن است فردا تغییر کند. از این روندهای برتر روابط رسانه ای به عنوان راهنمای خود برای افزایش سرسام آور در سال 2022 استفاده کنید.


آخرین نکات PR، IR، بازاریابی و رسانه را در وبلاگ Business Wire دریافت کنید. امروز مشترک شوید



رژیم لاغری سریع